Il marchio

Il marchio è il segno distintivo dei beni commercializzati dall’imprenditore che permette al consumatore di distinguere i beni e servizi commercializzati da un’impresa da quelli di altre imprese. Esso permette, quindi, di ricollegare le passate esperienze di mercato del consumatore alle future scelte di acquisto.

Il marchio viene anche definito come un collettore di clientela, un accumulatore di informazioni, che giunge esso stesso ad acquisire una notevole importanza economica autonoma, tanto da rappresentare un valore commerciale spesso sollecitata da onerose campagne pubblicitarie sostenute dall’impresa.